当前位置: 首页  >  时尚

跨界联名风潮从时尚界蔓延到家居界,电商成为突破口

发布时间:20-03-01

继包袋、鞋履和服装之后,╢奢华风潮已经刮到了家∩居装饰领域,这些产品往往是由时尚界最知名设计师所设计的家具和配饰产品。


知名市场研究公司Euromon¨itor 欧睿国际的一项统计┍分析表明,目前全球高端家具及家居用品市场规模达到了6490亿美元,互联网已经成为了增长最快的销售渠道。

以奢侈品电商Matchesfa…shio♤n.com为例,平台上7月份的广告大片中充斥着Pen⿻dleton 彭德顿(美国西部俄勒冈州下辖的一个郡)风格的印花、抓人眼球的色彩和结构鲜明的面料,但模特们并没有穿上当季的必备“潮货”服饰Г,而是身披毯子以枕头为道具为一家全新上线的经销┌商进行宣传♀。

Eurom╫onitor数据显示,尽管整体而言增速不是特别快,但是2017年至2022年期间奢华家居装饰及家具市场的销售额的年均将实现2ω.3%的稳定增长。

家居装饰已新奢华风潮最为典型的象〆征,因为越来越多的派对、鸡尾酒会、会议、宴会、娱乐和社交活动已经从酒吧、夜总会和餐厅转移到了家中。

今年夏天,Gucci和ⅧLoewe等品牌争相推出了椅子、陶瓷等家具家居产品≥,而Fendi、Ralph LЛauren、*Versace和Giorgio Armani更是早已在家居∞装饰领域享有盛誉︹︺︻。

如火如荼的家居装饰市场除了吸引了奢侈品牌涉足外,有许多平价品牌也乘势而上。

越来越多诸如Moda Operan∠di的奢侈品电商平台正▬在调整业务结构并增加“家居装饰”的分类。而美国连锁高端百货商店Neiman Marcus的∫门户∏网站MyTheresa则※在春季时上线了家居系列,其中Gucci 蜡烛】的售价ж高达495美↘元,而枕头的价格』则高达100™0美元。

来自意大利的奢侈品家居电商平$台ArteMest聚集了全球最高水平手工艺家居装饰品的聚集地(产品均价达1600欧υ元/件),平台近两年先后获得了120万美元的种子轮融资和500万美元的A 轮融资。

与此同时҉,快时尚和连锁零售巨☆头也没有忽视家居消费升级带来的新╤的增长点:

Zara在2003年就推出了Zara Home家居产品线,旨在以较低的价格帮助消费者实现打造“美好家居”的梦想。

而H◎&M旗下的H&M Ho▂▃▅▆█me则ч是从2∞009年开始发力,目前已经在全球335家⊙H&M门店有售。

在美国连锁折扣▨大卖场T╨arget塔吉特和₪큐电商平台Amazon亚马逊☑分别斥巨资进军家装设┕计领╭╮域后,今年年初,全球最▼大的连锁零售商Walmart沃尔玛也在线⿹上渠道推出了专门的家居家具产品分类。

跨界联名的风潮正从时尚界蔓延到家居界:

知▲名瑞典家居品牌IKEA 宜家最近与Louis Vuitton春季男装系列的艺术总监Virgil Abloh推出了联名系列,而来自法国的家居品牌Habitat则将与英国时尚女装品牌γShrimps联合推出新一季۩..的产品。